Auditer votre SEO est crucial pour maintenir et améliorer la performance de votre site web. Des audits réguliers vont vous aider à identifier vos faiblesses et axes de progression. Ce qui remontera le positionnement de vos pages dans les moteurs de recherche, développera leur trafic, et améliorera l’expérience de vos utilisateurs. Nous allons voir dans cet article comment se déroule un audit SEO, étape par étape.
Pour qu’un audit SEO soit réalisé comme il se doit, la meilleure (seule?) solution est de le faire réaliser par un professionnel du référencement naturel, soit en passant par une agence SEO, soit en missionnant un consultant SEO freelance.
Si vous souhaitez faire votre audit vous même, cet article sera une bonne base pour vous présenter la démarche et vous lister les points et outils à maîtriser pour pouvoir le faire. Et si vous comptez faire appel à un référenceur professionnel, après avoir tout lu vous aurez une meilleure compréhension de ce qu’il sera amené à faire. Cela vous aidera pour analyser et négocier les propositions que vous recevrez des consultants et agences SEO que vous contacterez.
Plan de la page
Identifier les objectifs de votre site
Pourquoi faire un audit SEO ?
Avant de rentrer dans les détails de comment s’effectue un audit SEO, voyons pourquoi prendre le temps de le réaliser correctement est si important. En bref, un audit SEO est un état des lieux complet de votre site, à la fois sous l’angle technique et sur les aspects éditoriaux de son contenu. Réaliser un audit vous permet d’identifier les points sur lesquels le site peut être amélioré, et de faire des optimisations pour booster votre trafic SEO et vos performances.
Un des principaux bénéfices d’un audit SEO est de vous faire découvrir de potentiels problèmes techniques susceptibles de nuire à la performance de votre site web. Par exemple, votre site peut comporter des liens morts, avoir des problèmes de temps de chargement sur certaines pages, ou rencontrer d’autres soucis techniques qui dégradent vos positions. Identifier et résoudre ces problèmes va directement jouer sur vos positions, et améliorer l’expérience utilisateur. Ce qui jouera sur vos conversions, mais aussi sur vos positions car l’algorithme de Google tient compte de l’expérience offerte aux visiteurs.
Identifier les objectifs de votre site
Avant de lancer un audit SEO, il est important d’identifier clairement les objectifs de votre site internet. Voulez-vous augmenter le trafic, gagner des conversions, améliorer l’expérience utilisateurs, ou tout autre chose? La réponse va déterminer le périmètre et le focus de votre audit, ainsi que les outils et les métriques à utiliser pour l’évaluation.
Un autre bénéfice de cette identification: cela vous aidera à prioriser vos objectifs SEO. Si par exemple votre but est de gagner des conversions, vous allez vous concentrer sur vos landing pages et calls to action. Si par contre vous cherchez à gagner du trafic, vous travaillerez plutôt votre contenu, et les mots clés que vous ciblez.
Les avantages des audits réguliers
Réaliser des audits réguliers vous rendra plus réactif face aux changements algorithmiques et aux nouvelles tendances du search marketing. C’est la garantie d’éviter d’être pénalisé par Google quand de nouvelles pratiques sont mises à l’index. Cela vous aidera aussi à garder votre contenu à jour. Vous développerez ainsi votre autorité, et la confiance que vous accorderont les internautes et les moteurs de recherche.
Des audits réguliers vous aideront aussi à rester devant vos concurrents. En suivant votre performance et en faisant les ajustements qui s’imposent, vous aurez un site plus à jour et proposerez une expérience plus qualitative par rapport à vos concurrents moins réactifs.
Conduire des audits SEO réguliers est donc la meilleure stratégie pour améliorer les positions search de votre site web et générer plus de trafic. Et vous vous rendrez vite compte que des audits réguliers et légers vous coûteront moins de temps et d’argent qu’une grande inspection de temps en temps, qui remontera des tas de problèmes que vous aurez laissé perdurer.
Préparer un audit SEO
Un bon audit SEO se prépare, en rassemblant des outils et ressources essentiels, et en établissant un profil de base auquel se comparer par la suite. Cette première étape vous aidera à détecter des problèmes et à évaluer les progrès au fil du temps.
Rassembler les outils et ressources essentiels
Les outils essentiels pour effectuer un audit SEO incluent:
Google Analytics:
Cet outil vous donnera des données de valeur sur le trafic de votre site web, le comportement des utilisateurs et les taux de conversions. Il peut aider à identifier les pages qui performant bien et celles qui ont besoin d’être améliorées.
Google Search Console:
Cet outil fournit des informations sur comment votre site performe dans les résultats de recherche Google. Il peut aider à identifier les problèmes de crawl ou d’indexation, ainsi que les pénalités qui pourraient affecter le site.
Outils SEO spécifiques:
Ces outils sont nombreux, et chaque référenceur a sa préférence quant à ceux qu’il utilise. Il ne serait donc pas possible de les lister tous, mais certains sont très communs. Des outils comme Screaming Frog vont aider à identifier les problèmes techniques comme les liens morts ou le contenu dupliqué. Des outils comme Moz ou SEMrush seront eux utiles pour analyser l’évolution de la visibilité du site, ainsi que son profil de liens.
Etablir un profil de base
Le profil de base qui vous servira de référence pour évaluer les performances futures peut inclure:
Suivi du trafic:
En suivant le trafic de votre site web au fil du temps (et en comparant le référencement naturel et les autres canaux), vous identifierez des tendances et des cycles dans le comportement des utilisateurs. Vous verrez aussi quelles sont les pages clés pour votre trafic.
Suivi des positions:
Suivre les positions de votre site sur les mots clés stratégiques est essentiel pour comprendre quels types de recherches et donc quels besoins génèrent le plus de trafic. Cela permet aussi d’identifier les mots clés importants pour lesquels une optimisation est nécessaire. Vous pouvez suivre vos principales positions Google dans la search console, et des outils comme Monitorank vous permettront de suivre plus de mots clés et les autres moteurs de recherche.
Engagement sur les réseaux sociaux:
Si les réseaux sociaux sont un pilier important de votre marketing digital, suivre l’engagement peut vous aider à identifier les plateformes et les types de contenus qui fonctionnent le mieux. Cela vous donnera des tendances à exploiter en SEO.
Avoir des valeurs de base pour toutes ces métriques vous permettra de mesurer vos progrès dans le temps, et d’évaluer l’impact de chaque modification faite sur le site ou dans votre stratégie.
Audit SEO on-page
Le référencement naturel évolue constamment, et être au fait des toutes dernières nouveautés et bonnes pratiques peut être compliqué. Mais l’importance du on-page pour le SEO demeure constante. Le SEO on-page désigne l’optimisation des éléments situés sur les pages d’un site web, pour les rendre plus performantes.
Plusieurs éléments sont déterminants pour le SEO on-page. Voici les principaux:
Audit des Titles et Meta Tags
Les balises title sont cruciales pour indiquer aux moteurs de recherche le thème de chaque page. Les balises meta description communiquent cette information aux utilisateurs dans leurs résultats de recherche. Plusieurs facteurs sont importants pour les évaluer.
Tout d’abord, la pertinence par rapport au contenu de la page est clé. Les balises doivent fidèlement décrire le contenu de leur page, pour que les utilisateurs et les moteurs de recherche sachent à quoi s’attendre en venant sur la page.
Ensuite, l’utilisation de mots clés dans ces balises est très importante. Inclure les bons mots clés dans vos descriptions et titles va jouer sur vos classements dans les résultats de recherche. Mais attention à ne pas suroptimiser ces balises, ce qui va au contraire pénaliser le référencement.
Pour finir, les tailles limites doivent être considérées. Il n’y a pas de formule rapide pour définir la taille idéale, mais il est généralement recommandé de limiter les titles à 60 caractères, et les descriptions à 600 pixels.
Mesurer la densité des mots clés
L’utilisation et la densité des mots clés sont des facteurs importants pour le SEO on-page. Une densité de 2 à 3% pour les principaux mots clés d’une page est une bonne base, en gardant en tête que les moteurs de recherche interprètent très bien les synonymes. Il n’y a donc pas besoin de multiplier les répétitions, ce qui s’apparente à du spam pour les moteurs comme pour les utilisateurs (en référencement naturel, souvent ce qui est apprécié ou détesté par les utilisateurs l’est aussi par Google).
Analyse du contenu
La qualité et la pertinence du contenu sont cruciales pour l’expérience des lecteurs de la page, ainsi que pour les positions SEO. Il ne s’agit plus de saturer les pages des bons mots clés, il faut penser à la pertinence et à l’engagement des visiteurs avant tout.
Le contenu trop superficiel, et surtout les contenus dupliqués dégradent le référencement et sont à proscrire. Il est aussi important de régulièrement mettre à jour et rafraîchir le contenu, pour conserver sa fraîcheur. La richesse des contenus (images, vidéo, etc) est aussi importante pour l’engagement.
Audit des schémas d’URL et du maillage interne
Il est important d’avoir des url descriptives incluant les bons mots clés, pour renseigner les visiteurs sur le contenu de la page. Cela compte aussi pour le référencement naturel, même si c’est un critère mineur. Par ailleurs, des urls optimisées rendront le site plus simple à maintenir. Vous devez pouvoir vous faire une idée du contenu des pages de votre site rien qu’en voyant leur url.
Le maillage interne (soit l’ensemble des liens entre les pages de votre site) est stratégique pour le SEO. Il mériterait un article dédié (que j’écrirai sûrement un jour ou l’autre d’ailleurs). Mais sachez que l’audit des liens et des ancres utilisées sont très importants pour permettre aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de naviguer et découvrir toutes vos pages.
Il y a d’autres facteurs de SEO on-page à prendre en compte, mais optimiser ceux-ci aura déjà un impact sur les positions de votre site.
Audit Technique
Le SEO technique mériterait son propre article tant les points à regarder son nombreux. Mais pour faire court, un audit SEO technique se concentre prioritairement sur deux grands sujets.
Le premier est la performance du site (vitesse de chargement des pages). Un site plus rapide sera plus agréable pour les utilisateurs, et mobilisera moins de ressources machine pour être parcouru par les moteurs de recherche.
Le deuxième grand sujet est l’accessibilité des pages au google bot et aux autres robots. Quelles que soient les optimisations faites sur un site, elles n’auront aucun impact si les moteurs de recherche n’arrivent pas à y accéder.
Audit SEO off-page
En plus des facteurs on-page vus à l’étape précédente, des facteurs off-page comme le profil de liens entrants, la présence sur les réseaux sociaux et le SEO local contribuent au positionnement et à la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche.
Le SEO off-page doit être intégré à votre stratégie digitale. Il va s’agir ici d’optimiser le positionnement de votre site avec des moyens externes: netlinking, marketing sur les réseaux sociaux, et SEO local. Voyons plus en détail comment ces points jouent sur le SEO d’un site.
Audit des liens entrants
Les liens entrants restent un facteur clé pour déterminer l’autorité et la crédibilité d’un site. Un lien entrant (ou backlink) est un lien depuis un autre site vers le vôtre. Plus votre site aura de backlinks qualitatifs, plus il aura de chances d’être perçu comme une source de référence par les moteurs de recherche.
Un audit des backlinks évalue le nombre, mais aussi la qualité et la pertinence des liens reçus. Les meilleurs liens pour un site web donné viendront des sites réputés et pertinents pour son domaine d’activité ou sa niche. A l’inverse, des liens de mauvaise qualité peuvent dégrader la crédibilité et le positionnement d’un site internet.
Analyse de la présence sur les réseaux sociaux
Une stratégie active et de l’engagement sur les réseaux sociaux peuvent aussi développer l’autorité d’un site internet, et sa visibilité.
L’analyse de la présence sur les réseaux sociaux doit se baser sur l’engagement (likes, partages, commentaires, etc) plus que sur les nombres d’abonnés des différents comptes. Ces métriques peuvent aider à identifier des domaines à améliorer, et des opportunités de croissance SEO. Adapter les contenus qui fonctionnent le mieux sur chaque plateforme pour les publier sur le site booste souvent le référencement. L’idéal est d’ailleurs une stratégie de contenus globale, plutôt que de séparer réseaux sociaux et contenus SEO.
Audit du SEO local
Le SEO local consiste à optimiser votre site pour des recherches locales, comme “plombier près de chez moi” ou “pizzeria à [ville]”. Il est crucial pour la visibilité et pour générer des visites sur les lieux de vente.
Les annuaires et plateformes d’avis clients sont une source importante de visibilité et de backlinks pour les entreprises localisées géographiquement Ces sites affichent généralement le nom, l’adresse et les coordonnées des entreprises, ce qui peut aider leur positionnement sur les recherches locales.
Il est important de maintenir une information précise, complète, et cohérente sur l’ensemble de ces plateformes. Des coordonnées ou horaires d’ouvertures imprécis ou différents d’une source à l’autre vont pénaliser le SEO local de l’entreprise, et la rendre plus difficile à trouver pour de potentiels clients.
D’autres aspects sont importants pour le SEO local, à commencer par la fiche Google My Business. Je ne reviendrai pas dessus, car j’ai déjà écrit un article complet sur le SEO local.
Conclusion
Pour résumer, un audit SEO efficace implique une analyse poussée des facteurs on-page et off-page, à l’aide d’outils et indicateurs divers, afin d’analyser la performance et d’identifier les axes d’amélioration.
Effectuer régulièrement des audits et optimiser votre site en conséquence vous aidera à consolider et améliorer vos positions dans les résultats de recherche, à développer votre audience et à atteindre vos objectifs. L’audit doit être vu comme un outil d’amélioration globale de votre référencement à utiliser régulièrement, et pas comme un examen que les sites web doivent passer de temps en temps.
Enfin, je n’ai pas parlé de l’analyse des concurrents, mais il faudra l’intégrer à votre stratégie. Un même résultat s’interprète différemment pour un site bien positionné sur son marché, ou pour un autre qui doit se battre pour simplement exister et être visible.