Vous gérez le marketing d’un site web et vous vous interrogez sur l’efficacité du référencement naturel (SEO) que vous avez mis en place. Votre site est optimisé comme une formule 1. Vous avez travaillé vos contenus. Vous avez créé des backlinks sur des sites de qualité. Depuis plusieurs semaines, vous allez régulièrement voir vos analytics plein d’espoir. Et à chaque fois vous constatez que votre trafic SEO n’a pas encore augmenté comme vous l’espériez. Alors vous commencez à remettre en question votre stratégie. Voire, vous vous demandez si le SEO peut fonctionner pour vous. (spoiler: si faire du marketing pour votre activité est légal, alors le SEO peut fonctionner pour vous)
Votre consultant SEO vous avait prévenu: les performances en référencement naturel viennent avec le temps. C’est sur plusieurs mois que s’évalue une stratégie. Mais quand même. Sans imaginer des tops 3 Google sur tous vos mots clés cibles, vous espériez un rebond de votre trafic après quelques semaines.
Alors, devez-vous stopper votre SEO si au bout de quelques semaines votre trafic n’augmente pas? Bien sûr que non. Mais est-ce que pour autant vous devez avoir une confiance aveugle et attendre plusieurs mois pour savoir si vous allez dans la bonne direction? Absolument pas. C’est du marketing digital, on ne va pas attendre 3 mois pour savoir si ce qu’on fait fonctionne. On n’est pas sur de la pub télé 🙈
Voyons dans cet article les KPI SEO que vous pouvez facilement utiliser pour savoir très vite si ce que vous faites à un impact, même si votre trafic reste stable. Avec Google Analytics et la Search Console, vous pouvez suivre tous les indicateurs de performances que je vais présenter. Alors ne restez pas dans le flou pendant des semaines alors que les données sont disponibles !
Les impressions Google
Premier KPI SEO à suivre, vos impressions dans la Search Console de Google. La Search Console fournit des données sur le nombre d’impressions, c’est-à-dire le nombre de fois où votre site est apparu dans les résultats de recherche, même si les utilisateurs n’ont pas cliqué sur votre lien.
Vos impressions Google reflètent la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche. Même si les clics et le trafic n’ont pas encore augmenté, une augmentation des impressions peut indiquer que votre site gagne en visibilité auprès des utilisateurs recherchant des termes liés à votre contenu. Si ces termes sont dans votre liste de mots clés.
Il est donc intéressant de prêter attention aux requêtes de recherche pour lesquelles votre site web est apparu dans les résultats. En identifiant les mots-clés et les expressions les plus fréquentes, vous pouvez évaluer la pertinence de votre contenu et ajuster votre stratégie de référencement en conséquence. Si vous remarquez que votre site apparaît pour des termes de recherche moins pertinents, cela peut être un signe qu’il est nécessaire d’optimiser davantage votre contenu ou de revoir votre stratégie de mots-clés.
Pensez aussi à faire la même analyse page par page, après l’avoir faite par mots clés. En analysant les impressions par page, vous pourrez identifier les pages de votre site web qui ont la plus grande visibilité. Cela peut vous aider à comprendre quelles sections de votre site sont les plus performantes en SEO, et vous permettre de répliquer ces succès sur d’autres pages.
Vérifiez aussi que c’est la bonne page qui se positionne pour chaque terme de recherche que vous travaillez.
Les changements dans les impressions sont rapides. Voici à titre d’exemple la courbe d’impressions Google d’un site pour qui j’ai mis en place une stratégie de contenu. Il publie deux pages SEO qualitatives par semaine depuis le mois d’avril. On est loin d’une avalanche de contenus, et c’est tout récent. Pourtant le rebond du nombre d’impressions est déjà bien visible:
L’indexation de vos pages
L’indexation des pages est un autre KPI SEO très important pour voir rapidement si votre SEO est sur la bonne voie. Il s’agit de vérifier si les pages de votre site web sont bien indexées par les moteurs de recherche, ce qui signifie qu’elles sont répertoriées et disponibles dans les résultats de recherche.
Pour suivre l’indexation de vos pages, vous pouvez là encore utiliser la Search Console de Google (et ses équivalents pour les autres moteurs de recherche). Cela vous permettra de voir quelles pages de votre site ont été indexées par Google et les éventuels problèmes d’indexation rencontrés.
Lorsque vous analysez l’indexation, vérifiez si toutes les pages importantes de votre site web sont présentes dans l’index. Si certaines pages clés pour le SEO ne sont pas indexées, cela peut indiquer un problème technique ou une erreur d’optimisation qui empêche les moteurs de recherche de les découvrir. Dans ce cas, assurez-vous que ces pages sont accessibles aux robots d’exploration et qu’elles sont bien optimisées avec des balises méta, des titres pertinents et un contenu de qualité.
Suivez aussi le taux d’indexation global de vos pages. Il ne sert à rien d’avoir un planning ambitieux de contenus SEO et de publier tous les jours si ces pages ne sont pas crawlées et indexées dans la foulée. C’est d’ailleurs une des raisons pour lesquelles les efforts en SEO doivent être constants. Google prend en compte votre rythme de publication pour crawler vos pages. Si vous ne publiez rien pendant un mois, avant de sortir 50 pages d’un coup, elles mettront des semaines à être toutes indexées.
Un autre indicateur à suivre: le pourcentage de pages en double qui pourraient causer des problèmes de référencement. En effet Google prend en compte le taux de contenus dupliqués pour évaluer la qualité d’un site.
Les pages en double peuvent résulter de différentes URL pointant vers un même contenu ou de problèmes de pagination mal gérés. Vérifiez si votre site présente des problèmes de duplication de contenu et prenez les mesures nécessaires pour les résoudre, en utilisant des balises canoniques ou en configurant des redirections appropriées.
Enfin, sachez que vous pouvez vérifier rapidement l’indexation de votre site en tapant « site:votresite.com » dans la plupart des moteurs de recherche. Cela vous permettra de voir combien de pages de votre site web sont indexées et d’identifier d’éventuels problèmes supplémentaires. Vous pouvez donc garder un oeil sur cet indicateur de performance sans Search Console.
Le trafic SEO
L’analyse du trafic organique est un KPI SEO clé pour évaluer l’efficacité de votre stratégie. Et il y a des choses à observer même si les volumes de trafic n’ont pas encore augmenté de manière significative. Alors retournez sur votre Google Analytics, il se peut qu’un ou deux détails vous aient échappé.
Lors de votre analyse, concentrez vous sur les tendances à long terme plutôt que sur des fluctuations journalières ou hebdomadaires. Même si les données de trafic peuvent sembler stables ou ne pas connaître une croissance fulgurante, cherchez des signes positifs d’amélioration graduelle.
Un premier indicateur de performance à prendre en compte est la stabilité du trafic SEO. Si vous constatez que votre trafic organique ne diminue pas, cela peut être considéré comme un succès en soi. Dans un environnement en ligne où la concurrence est féroce, maintenir un niveau de trafic SEO stable peut être le résultat de bonnes pratiques de référencement naturel qui permettent de conserver votre position dans les résultats de recherche.
Ensuite, penchez vous sur les variations de trafic, même minimes, qui peuvent indiquer une amélioration. Par exemple, si vous observez une légère augmentation du trafic pour des pages spécifiques ou des mots-clés ciblés, cela peut être le signe que votre contenu gagne en pertinence aux yeux des moteurs de recherche. Ces petites évolutions peuvent progressivement se transformer en gains plus significatifs à mesure que votre site gagne en autorité et en visibilité.
Une autre donnée importante à analyser est le comportement des visiteurs sur votre site web. Même si le volume de trafic organique ne connaît pas de croissance spectaculaire, vous pouvez constater des améliorations dans le temps passé sur le site, le taux de rebond, le nombre de pages vues, ou encore les taux d’interactions telles que les commentaires ou les partages sur les réseaux sociaux. Ces indicateurs témoignent de l’engagement des utilisateurs envers votre contenu et de l’impact positif de vos efforts de référencement sur l’expérience utilisateur.
Les conversions SEO
Les conversions sont un KPI SEO essentiel pour évaluer votre référencement et mesurer son impact sur votre activité. Lancez votre outil d’analytics, et regardez l’évolution des taux de conversion SEO. Comparez cette évolution à celles des autres canaux.
Si vous constatez une augmentation du nombre de conversions, même si le trafic organique n’a pas encore considérablement augmenté, cela indique que le trafic ciblé par le SEO est de qualité et engageant. Cela peut suggérer que votre site web est mieux positionné dans les résultats de recherche pour des termes pertinents, ce qui attire des visiteurs plus qualifiés et susceptibles de se convertir en clients ou en leads.
Outre le nombre total de conversions, il est important d’analyser les taux de conversion pour différentes pages ou mots clés. Cela peut vous aider à identifier les pages qui ont un fort impact sur la génération de conversions et à optimiser davantage ces pages pour améliorer leurs performances.
Par ailleurs, une analyse approfondie des conversions permet souvent de comprendre les obstacles ou les points de friction sur votre site qui pourraient bloquer les visiteurs. En identifiant ces problèmes, tels que des formulaires de contact complexes ou des pages de paiement peu conviviales, vous pouvez apporter des améliorations ciblées pour augmenter votre taux de conversion.
Le suivi de vos positions SEO
Les positions SEO sont le premier KPI auquel on pense pour évaluer l’efficacité d’une stratégie de référencement. Je veux parler de la position de votre site dans les résultats de recherche pour des termes spécifiques que les utilisateurs recherchent.
En surveillant le classement des mots-clés pertinents pour votre activité, vous pouvez déterminer si votre site web gagne en visibilité dans les résultats de recherche. Bien que les fluctuations du classement puissent être courantes, il est important de suivre les tendances à long terme pour évaluer l’efficacité de votre stratégie de référencement naturel.
Ce suivi est complémentaire de l’analyse des impressions dans la Search Console. Il vous permet de choisir les mots clés que vous souhaitez suivre, là où Google ne vous montre que les requêtes les plus courantes. Il vous permet aussi de suivre vos concurrents, ainsi que vos positions dans les moteurs de recherche autres que Google.
Lorsque vous analysez le classement de vos mots-clés, recherchez des signes de progression, même s’ils sont modestes. Si vous constatez que votre site progresse lentement dans les résultats de recherche pour des mots-clés spécifiques, cela indique que vos efforts de référencement commencent à porter leurs fruits. Le fait de passer de la deuxième page à la première page de résultats, par exemple, peut avoir un impact significatif sur la visibilité de votre site web et augmenter le potentiel de clics et de trafic organique.
Il est également important d’identifier les mots-clés pour lesquels votre site occupe une position dominante dans les premiers résultats de recherche. Ces mots-clés à fort classement indiquent que votre contenu est bien optimisé et répond aux attentes des utilisateurs. En vous concentrant sur ces mots-clés, vous pouvez renforcer votre position et consolider votre présence en ligne.
En plus d’analyser votre propre classement de mots-clés, il est également utile de surveiller le classement de vos concurrents pour les mêmes termes. Si vous constatez que votre site gagne du terrain par rapport à vos concurrents, cela indique une amélioration de votre position concurrentielle dans votre niche.
Un conseil en passant: arrêtez de faire des recherches Google à la main pour suivre vos positions. Même en navigation privée, en effaçant vos cookies vos résultats sont personnalisés. Si vous voulez un suivi de position correct, utilisez un des nombreux outils conçus pour le faire correctement. (oui, ils sont payants alors que Google est gratuit. C’est comme ça, en marketing aussi, un bon outil ça se paye)
Les KPI SEO techniques
Les KPI SEO techniques sont indispensables pour mesurer l’efficacité de votre référencement naturel. Lorsque vous analysez la partie technique de votre site web, vous vous assurez que celui-ci reste bien configuré pour être bien indexé par les moteurs de recherche.
Assurez-vous que votre site est accessible aux moteurs de recherche en vérifiant que le fichier robots.txt ne bloque pas l’indexation de certaines pages importantes. Vérifiez également que votre fichier sitemap.xml est à jour et qu’il répertorie toutes les pages que vous souhaitez indexer.
Une autre partie essentielle de l’évaluation technique concerne la vitesse de chargement de votre site web. Les visiteurs et les moteurs de recherche favorisent les sites qui se chargent rapidement. Utilisez des outils d’analyse de la vitesse de chargement, tels que Google PageSpeed Insights, pour identifier les problèmes de performance et prendre les mesures nécessaires pour les résoudre. Cela peut inclure la compression des images, la mise en cache du contenu et l’optimisation du code.
La compatibilité mobile est également un aspect technique crucial à évaluer. Assurez-vous que votre site est adapté aux appareils mobiles et qu’il offre une expérience utilisateur fluide sur tous les types d’écrans. Les moteurs de recherche accordent une grande importance à la convivialité mobile et peuvent pénaliser les sites web qui ne sont pas optimisés pour les appareils mobiles. D’ailleurs Google se base depuis plusieurs années sur la version mobile des pages web pour ses classements.
Enfin, assurez-vous que votre site est sécurisé et qu’il utilise le protocole HTTPS. Les sites web sécurisés sont favorisés par les moteurs de recherche et inspirent davantage confiance aux utilisateurs. Obtenez un certificat SSL et configurez votre site pour qu’il utilise une connexion sécurisée.
Et pour les liens entrants, pas de KPI?
Je n’ai pas cité d’indicateurs pour le netlinking, alors qu’il faut bien sûr le suivre lui aussi. Mais si vous avez une stratégie d’acquisition de liens, vous avez normalement déjà des indicateurs de performance sur les liens que vous obtenez. Ou alors il faut changer d’agence de netlinking.
Et vous obtenez des backlinks sans les avoir sollicités c’est que votre site a déjà de la visibilité et de la légitimité. Si vous êtes dans cette situation, normalement vous ne vous demandez plus si le SEO fonctionne pour vous 🙂
Conclusion
De nombreux autres KPI SEO existent, par exemple pour suivre le crawl de vos pages. Mais j’ai choisi de me concentrer sur des indicateurs de performance faciles à suivre. Tous sont accessibles avec des outils que vous utilisez déjà.
Vous le voyez, dès le lancement de votre campagne SEO les KPI à suivre ne manquent pas. Alors n’attendez pas pour évaluer votre performance. Plus vous serez réactif en cas de problème ou pour adapter la stratégie, mieux votre site se portera. Et plus vous verrez rapidement des premières positions et un trafic qui augmente.