Rédiger des annonces Google Ads efficaces et originales peut devenir compliqué quand vous devez le faire souvent. Je pense notamment aux gestionnaires de comptes en agence, ou aux freelances. Chaque annonce doit être accrocheuse, concise et adaptée aux différents formats proposés par Google Ads. Cela nécessite un travail minutieux et régulier pour trouver les bons mots, les arguments percutants et la mise en forme optimale pour chaque campagne. Et parfois l’inspiration vient à manquer. Surtout quand c’est la 4ème fois que vous écrivez des variantes d’annonces pour une même campagne.
Imaginez maintenant qu’il existe un outil pour générer facilement de nouvelles annonces Google Ads efficaces. Est-ce que ça ne serait pas génial? Pouvoir créer à volonté des annonces percutantes, sans passer des heures à réfléchir aux formulations et aux ajustements nécessaires. Gagner un temps précieux et vous concentrer sur la stratégie globale, au lieu de vous creuser la tête pour trouver des synonymes ou gagner 3 caractères sur un titre.
Cet outil dont nous parlons est désormais réel grâce aux IA génératives. Ces intelligences artificielles sont désormais capables de générer des annonces pertinentes et adaptées à chaque format, en respectant les limites de caractères et en maximisant l’impact du message.
Dans cet article, je vais vous développer 4 manières d’utiliser l’intelligence artificielle pour écrire vos annonces Google Ads. Vous pouvez les tester avec l’IA générative la plus connue: ChatGPT. Mais ces conseils restent valables pour les autres outils.
Trouver des thématiques de campagne à développer
Lorsqu’il s’agit de créer des annonces Google Ads qui se démarquent, la créativité est essentielle. L’avantage des IA génératives est qu’elles peuvent vous aider à explorer de nouvelles perspectives et à générer des idées uniques pour vos annonces.
Vous pouvez fournir à l’IA des informations sur votre marque, votre public cible et les caractéristiques distinctives de vos produits. Ensuite, vous pouvez lui demander de générer des idées de thèmes à travailler, avec pour chacun les mots clés à cibler.
Exemple de prompt chatGPT pour trouver des thèmes de campagne: “Utilise toutes les ressources à ta disposition pour me trouver les 100 meilleurs mots-clés d’une campagne Google Ads pour {décrivez ici l’annonceur, son activité et tous les points différenciants de son offre}. Intègre autant que possible des mots-clés d’intention d’achat. Mets les mots-clés dans des tableaux et regroupe les mots-clés similaires dans différents tableaux. Ajoute également une autre colonne pour le volume de recherche et l’intention d’achat”
Ne prenez pas pour argent comptant tout ce que l’outil va vous renvoyer. Mais il y aura forcément des choses intéressantes dans le lot. Vous pouvez ensuite personnaliser ces suggestions pour les adapter à votre marque et à votre message spécifique.
Rédaction d’annonces : Des textes convaincants qui font mouche
Les IA génératives peuvent aussi vous servir dans l’écriture de vos annonces Google Ads. Spécifiez précisément ce que vous attendez, et vous obtiendrez des textes convaincants capable de booster vos scores de qualité.
Voici un exemple de prompt chatGPT pour l’écriture d’une responsive search ad: “Rédige-moi une annonce Responsive Search optimisée pour un taux de clic élevé. Je veux 10 titres comprenant un mélange de fonctionnalités, d’avantages et d’appels à l’action qui font moins de 30 caractères. Donne-moi également 4 descriptions d’annonce Google qui m’aideront à obtenir le score de qualité le plus élevé possible. Les descriptions doivent comporter entre 60 et 90 caractères. Je souhaite que l’annonce soit rédigée pour {Insérez votre produit/service/url ici}.”
Vous pouvez bien sûr le décliner pour chaque élément d’annonce Google Ads: liens de site, titres, extensions, etc.
En fournissant à l’IA des détails spécifiques sur votre produit ou service, ainsi que sur les avantages uniques que vous offrez, vous obtiendrez des annonces percutantes et véritablement uniques.
Optimisation continue : Affinez vos annonces pour des performances maximales !
L’optimisation continue des annonces est indispensable pour maximiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires. En identifiant les éléments qui fonctionnent le mieux, vous pouvez évoluer avec votre audience, saisir les opportunités et maintenir une longueur d’avance sur la concurrence.
Une des caractéristiques puissantes des IA génératives est leur capacité à apprendre et à s’adapter en continu. Cela signifie que vous pouvez utiliser ces technologies pour optimiser en permanence vos annonces Google Ads et améliorer leurs performances au fil du temps.
Si vous avez déjà rédigé des annonces Google Ads et que vous souhaitez les améliorer, vous pouvez fournir à l’outil les annonces existantes et il vous aidera à les optimiser. Il va vous suggérer des modifications pour rendre le texte plus percutant, plus clair et plus convaincant.
Un exemple de prompte chatGPT à utiliser dans ce cas: “écris moi dans un tableau autant que tu peux de variantes du texte: {collez ici l’élément à décliner}. Chaque variante doit faire {nb de caractères max} caractères ou moins”
Vous pouvez désormais créer des variantes à tester pour n’importe quelle partie de vos annonces dès que vous en avez besoin. Surveillez attentivement les performances de vos annonces, exploitez les tests qui fonctionnent et regardez les conversions se multiplier.
Personnalisation des annonces : Atteignez votre public cible avec des messages adaptés !
L’un des défis majeurs dans la rédaction d’annonces Google Ads est de créer un contenu qui résonne avec votre public cible. C’est là que les IA génératives entrent en jeu, en vous offrant la possibilité de personnaliser vos annonces pour atteindre efficacement chaque segment de votre audience.
En fournissant à l’IA des données sur les caractéristiques démographiques, les intérêts ou les comportements de votre public cible, vous pouvez générer des annonces spécifiquement adaptées à chaque segment. Imaginons par exemple que vous dirigez une entreprise de vêtements et que vous avez identifié deux groupes démographiques distincts: les jeunes adultes citadins et les professionnels en quête d’élégance. Décrivez vos segments cibles le plus précisément possible. L’IA utilisera ce contexte pour créer des annonces qui reflètent les besoins et les préférences de chaque groupe.
Et ces informations contextuelles sont conservées en mémoire. ChatGPT prend par exemple en compte tous les échanges précédents d’une conversation pour chaque nouvelle réponse. Vous pouvez donc générer des variantes segment par segment, qui tiendront compte de toutes les informations fournies sur vos clients. Informations que vous pouvez aussi compléter au fil du temps. L’IA va donc bénéficier d’un effet d’expérience, à mesure que vous lui fournissez des éléments à prendre en compte pour créer les annonces.
Conclusion
En conclusion, je vais vous resservir une phrase que vous avez sans doute lue des centaines de fois ces derniers temps. L’utilisation des IA génératives pour l’écriture d’annonces représente une avancée majeure pour la gestion de compte Google Ads.
Mais reconnaissez qu’un outil qui vous permet de créer en quelques clics des annonces pertinentes, adaptées à différents formats et à leur public cible c’est assez incroyable. Alors ne passez pas à côté de ces outils pour la création de vos annonces Google Ads. Vous gagnerez du temps et trouverez plus facilement de nouvelles idées à tester. Les résultats de vos comptes devraient y gagner.