| Yoopies
Un exemple de comment repenser un compte Google Ads pour accompagner le développement international de l’annonceur.
Contexte
Yoopies est une plateforme de réservation de services à domicile. Elle permet aux personnes qui en ont besoin de trouver des persones qualifiées et réserver des heures de garde d’enfant, ménage, soutien scolaire ou pet sitting.
Les personnes qui souhaitent proposer leurs services créent leur profil sur la plateforme et ont la possibilité de le faire certifier par le site. Yoopies utilise ensuite ces données pour les mettre en relation avec des employeurs.
Bien que la plateforme soit ouverte dans plusieurs pays d’Europe, ses campagnes marketing ne concernaient que la garde d’enfant en France. Notre mission était de rationaliser le compte Google Ads existant, de lancer des campagnes sur tous les services, et de les internationaliser pour développer tous les pays.
Description du projet
Ce projet avait trois grands objectifs:
- améliorer les performances des campagnes existantes
- ajouter les nouveaux pays et services en limitant la complexité du compte
- mettre en place un process qui facilite au maximum les futurs lancements de pays
Notre expertise
Dans un premier temps nous nous sommes concentrés sur le compte Google Ads français, pour l’optimiser et simplifier au maximum sa structure. Quand nous avons été satisfaits du résultats nous l’avons enrichi en ajoutant aux campagnes garde d’enfants les campagnes des autres services.
Et nous nous sommes ensuite intéressés aux autres pays. Nous avons exporté la structure du compte français au Royaume-Uni, puis en Allemagne, puis dans les autres pays où le service est disponible.
Audit SEA
Audit du compte Google Ads français, et optimisation générale: ciblage, mots clés, audiences, annonces, extensions, etc. Revue du taggage du site et du suivi des conversions. Ajout des campagnes françaises pour les nouveaux services.
INTERNATIONALISATION
Lancement test du compte Yoopies UK: taggage du site, remontée des conversions dans Google Analytics, intégration avec le compte Google Ads, mise en place d’un process de traduction et validation des annonces avec la Country Manager UK, lancement des campagnes.
INDUSTRIALISATION
Documentation de tout le projet UK et analyse des résultats après un mois. Lancement du compte Yoopies Deutschland et documentation de tout le projet. Analyse des résultats de ce 2ème pays après un mois, et lancement des comptes pour les autres pays européens. Rédaction d’un guide définitif pour l’ouverture d’un nouveau pays.
pays lancés
Les résultats obtenus
Les campagnes Google Ads sont déployées pour tous les services, dans une vingtaine de versions locales couvrant 15 pays (certains pays comme la Belgique ont des annonces dans plusieurs langues).
Le taggage est fait grâce à Google Tag Manager, ce qui facilite son évolution et garantit l’alignement de tous les sites. Il devient donc facile de proposer un modèle reporting unique et performant pour tous les pays.
jour pour créer et activer un nouveau compte google ads
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Simplicité
Le webmarketing et l'acquisition sont des sujets complexes, mais le travail d'un expert est de rendre les choses simples pour ses clients.
Lisibilité
Les coûts, ce qui est fait, quels résultats attendre, quand... Les clients ont en permanence une vision claire de tout ce qui se passe.
Liberté
Pas de verrouillage dans les contrats. Vous restez parce que c'est votre intérêt, pas parce que vous y êtes contraint.
Accessibilité
Un lien direct avec les clients. Vous parlez à ceux qui travaillent sur vos campagnes et vos projets quand vous en avez besoin, sans intermédiaire.