| OuiCar
Voici un exemple de création d’un silo de pages alimenté en contenu de manière automatique, pour positionner le site sur de nouvelles requêtes en SEO.
Contexte
OuiCar est une plateforme de location de voitures entre particuliers. Les utilisateurs qui possèdent une voiture peuvent créer une annonce pour la proposer à la location en définissant leurs conditions (prix, lieu, durée minimale ou maximale, etc). Et les utilisateurs cherchant une voiture à louer peuvent en choisir une qui correspond à leur besoin parmi l’inventaire disponible.
Ce genre de site bénéficie d’un fort potentiel SEO, grâce au contenu publié en permanence par ses utilisateurs: de nouveaux profils et annonces de voiture sont en effet créés chaque jour (il suffit d’optimiser ces contenus, ce qui fera peut-être l’objet d’une success story dédiée).
Mais comment faire lorsque l’on veut se positionner sur des requêtes qui vont nécessiter des pages spécifiques, en grande quantité?
Description du projet
L’objectif du projet était de positionner le site sur la requête « location voiture pas cher », et sur ses déclinaisons par lieu: location voiture pas cher nantes, location voiture pas cher gare de lyon, etc.
Cette requête est très concurrentielle, et par ailleurs il fallait créer de nombreuses pages pour cibler tous les lieux susceptibles d’être recherchés par les internautes.
Notre expertise
Nous avons décidé de combiner les solutions de ces deux problèmes, en créant des pages pour les lieux ciblés, et en les utilisant comme pages satellites pour positionner une landing page mère sur « location voiture pas cher ».
Et parce que nous sommes flemmards cela n’était pas envisageable de créer à la main des pages pour toutes les communes, gares, aéroports et points d’intérêts, nous avons automatisé la création des pages de lieux.
UX
Création d’une landing page SEO optimisée pour « location voiture pas cher », et d’un parcours amenant les visiteurs sur le parcours d’achat classique du site.
Création d’un template pour les pages de lieux.
DATA
Travail avec l’équipe data pour identifier des données pertinentes pour les utilisateurs et spécifiques à chaque lieu. Les pages de lieu seront basées sur ces données.
Chaque page localise sur une carte les véhicules les moins chers disponibles sur OuiCar, pour chaque ville et autour de chaque point d’intérêt.
SEO TECHNIQUE
Génération automatique des pages à partir des données pour chaque lieu.
Maillage des pages entre elles pour créer un silo cohérent.
Hiérarchisation de l’ensemble: page mère, puis villes et lieux de premier niveau, et enfin villes et lieux de moindre importance.
pages créées
Les résultats obtenus
Le silo peut contenir jusqu’à 40 000 pages (36 000 communes, les principales gares, les grands aéroports et les points d’intérêt). Elles sont publiables ou masquables et leur maillage est mis à jour dynamiquement. La landing page « location voiture pas cher » peut donc recevoir jusqu’à 40 000 liens d’autres pages uniques et au contenu riche.
Elle a donc généré très vite du trafic et dès conversions moins d’une semaine après sa mise en ligne.
top 1 google comptabilisés
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CAS 3
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Simplicité
Le webmarketing et l'acquisition sont des sujets complexes, mais le travail d'un expert est de rendre les choses simples pour ses clients.
Lisibilité
Les coûts, ce qui est fait, quels résultats attendre, quand... Les clients ont en permanence une vision claire de tout ce qui se passe.
Liberté
Pas de verrouillage dans les contrats. Vous restez parce que c'est votre intérêt, pas parce que vous y êtes contraint.
Accessibilité
Un lien direct avec les clients. Vous parlez à ceux qui travaillent sur vos campagnes et vos projets quand vous en avez besoin, sans intermédiaire.